Um RPM de anúncios maior ainda pode deixar você com menos receita.

Um RPM de $20 não é automaticamente melhor do que um RPM de $15. O que importa é o dinheiro deixado após o interruptor.

No exemplo trabalhado abaixo, a taxa mais elevada parece atraente. Mas se o tráfego cai 20%, taxas extras e custos de mudança deixar o editor 600 dólares pioram em seis meses.. Isso não significa que a troca é ruim. Significa que a oferta precisa de um check-even.

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Primeiro, confira se os dois RPM contam a mesma coisa

RPM significa receita por mil unidades. A unidade importa tanto quanto o número.

Guia RPM do Raptive distingue sessão RPM da página RPM. Explicação mRPM da Mediavine utiliza sessões em que pelo menos um anúncio foi servido. Estas taxas não devem ser comparadas como se tivessem o mesmo denominador.

Antes de introduzir uma oferta, escreva:

• A unidade de tráfego: pageviews, sessões ou sessões monetizadas.
• A base de receita: dinheiro a pagar a você, ou receita de publicidade bruta antes da participação da rede.
• O intervalo de data completo e a moeda.
• Quaisquer taxas extras, garantia temporária e data final.

Nossa calculadora usa página RPM após a partilha da rede. Não subtrair essa partilha uma segunda vez. Se o seu relatório apenas dá sessão RPM, use as suas próprias visualizações de página e ganhos correspondentes para calcular a página RPM. Não use um fator de conversão de internet.

A comparação de seis meses

Estes são pressupostos escolhidos para explicar o cálculo, não os lucros de um editor real ou os preços citados por uma determinada rede.

With no traffic change, the new network earns $2,000 per month before the extra fee. The monthly gain is $400. Over six months, that is $2,400, less the $600 one-time cost: $1,800 à frente..

Agora mantenha a nova rede RPM em $20 e mude apenas o tráfego:

At 20% loss, revenue is still $100 higher each month than the $1,500 baseline. But the extra monthly fee uses up that difference. The one-time cost is never recovered within this scenario.

Uma contagem de tráfego mais baixa é uma suposição de teste de estresse aqui. Nós não estamos dizendo que a mudança de redes causa perda de tráfego, ou prever como seu site irá executar.

Baixar os quatro cenários trabalhados como CSV. O arquivo contém exemplos, contas de editor não medidos.

Encontre a perda de tráfego que você pode pagar

Para este exemplo, o interruptor precisa de $1,700 por mês: $1,500 para combinar a estadia, $100 para a taxa extra e $100 para recuperar o custo de $600 ao longo de seis meses.

At a $20 page RPM, that requires 85,000 pageviews. Starting with 100,000, the allowance is 15,000 pageviews, ou 15%. Abaixo desse nível de tráfego, o interruptor perde dinheiro em relação a permanecer sob esses pressupostos.

A fórmula é:

Affordable traffic loss = 1 − (baseline revenue + extra monthly fee + switching cost ÷ months) ÷ new network revenue at unchanged traffic

Multiplique por 100 por uma porcentagem. Se o caso sem perda já for reduzido, não há margem para gastar. Se o RPM de nova rede for zero, a ferramenta não inventa uma porcentagem útil.

A laboratório de planejamento atualiza este limite à medida que altera as entradas. Ele também mostra a nova rede RPM necessária na sua perda de tráfego escolhida, o ganho durante o período selecionado e o pagamento simples. Suas entradas são calculadas localmente; nenhuma conta é necessária.

Um benchmark é contexto, não a sua oferta

Verificamos novamente nossos registros históricos publicados de RPM para este guia. $15.21 page RPM, com a metade média entre $6.88 e $25.16Trata-se de quartis descritivos dos valores de RPM armazenados por negócio, utilizando interpolação linear entre observações ordenadas.

A tabela de pesquisa publicada contém 123 negócios históricos, selecionados para venda de display-ad. Não é uma amostra aleatória de editores, um cartão de taxa atual ou um teste de Mediavine contra Raptive. Uma empresa que aparece como vendido não fornece um preço de transação final verificado.

O spread é uma razão para usar seus próprios relatórios. Ele não pode lhe dizer o que RPM uma nova rede vai entregar em seu site.

Verificar o que acontece depois de uma garantia terminar

Artigo sobre custos de comutação da Mediavine A Comissão considera que a medida em causa deve ser considerada compatível com o mercado interno, uma vez que a medida em causa é compatível com o mercado interno e não com o mercado interno, uma vez que a medida em causa é compatível com o mercado interno.

Peça ao provedor os termos que se aplicam ao seu site. Se a taxa mudar após um período introdutório, calcule os períodos separadamente. Nosso exemplo de RPM constante não modela uma garantia em mudança, pagamentos atrasados, impostos, taxas variáveis ou o valor do seu próprio tempo, a menos que você digite como um custo.

Mantenha os custos comuns em dinheiro separados dos custos adicionais de comutação. Os custos comuns cancelam ao comparar as duas opções, mas ainda importa se o negócio é rentável em tudo.

Meça o resultado sem se enganar

Salve os relatórios iniciais e a data de cada alteração de implementação. Compare períodos completos com unidades correspondentes. Veja a receita, tráfego e RPM de página juntos. Destrua grandes mudanças por país, dispositivo e grupo de página onde seu provedor suporta.

Se os ganhos caírem, os nossos guia de tráfego, de receita baixa Para elegibilidade e não para ganhos, use o Guia actual dos requisitos da rede de comunicações.

Um switch bem sucedido é um que sua evidência suporta após os custos. Comece com o número break-even, então teste as suposições que poderiam derrubá-lo.

Modele uma oferta em mudança mês por mês

Um único RPM candidato é útil para um cenário simples. É um mau ajuste para uma oferta com uma garantia temporária, um lançamento gradual ou uma mudança de taxa posterior. Coloque esses períodos em linhas separadas em vez de uma média de distância do recurso que importa.

Take a new chosen scenario with unchanged monthly traffic of 100,000 pageviews. Staying earns $1,500 each month. The proposed network scenario earns $2,500 in each of the first two months and $1,600 in each of the next four. Keep the earlier $100 extra monthly fee and $600 one-time cost.

Subtrair o custo de 600 dólares uma vez deixa $1,200 à frente para os seis meses. Mas após o período introdutório, o cenário de rede proposto só coincide com a estadia após a taxa mensal extra. O ganho inicial não estabelece uma vantagem mensal contínua.

Estas taxas são explicitamente escolhidas, não termos reais de um provedor. A lição é inspecionar cada fase contratual. Alargar a taxa dos primeiros dois meses ao longo do ano descreveria uma oferta que você não tem. Por outro lado, ignorar uma garantia temporária executável omitiria parte da oferta real. Registre condições e exclusões, não apenas o valor do título.

A vingança simples pode esconder o caminho de lançamento

O pagamento simples divide o custo único por um ganho mensal positivo constante. É útil quando essa constante é um cenário razoável. Não está disponível quando o ganho é zero ou negativo, e fica incompleto quando os ganhos mensais variam.

Para um lançamento em mudança, calcule o ganho cumulativo. Comece com o custo de implementação como um saldo negativo, adicione a diferença de cada mês após taxas recorrentes e veja quando o total em execução atinge zero. Se meses posteriores se tornar negativo, note que um cruzamento precoce não garante que o switch permanece à frente.

Guia de lançamento da Mediavine descreve um período de rampa que varia com o site, histórico de publicidade e timing. Essa é a explicação do provedor, não um atraso medido que podemos atribuir a cada rede. Pergunte ao provedor proposto como seu processo de lançamento e qualquer garantia se aplicam ao seu acordo.

Mantenha um cenário de lançamento separado do cenário em estado estacionário. Uma primeira semana fraca pode não descrever o arranjo estabelecido. Uma primeira semana forte pode não descrevê-lo também. Nenhuma das desculpas de configuração quebrada: verifique se os arquivos e colocações necessários funcionam em vez de tratar cada falha como uma rampa normal.

Receitas obtidas e dinheiro recebido precisam de calendários separados

Um switch pode melhorar a receita ganha ao atrasar o dinheiro que você precisa para os custos operacionais. Registre o tempo final de pagamento do antigo provedor e o calendário de pagamento do novo provedor, o saldo mínimo, retém e os custos de transferência ou moeda aplicáveis.

Tempo de pagamento AdSense do Google A Comissão considera que, no caso em apreço, a Comissão não pode aceitar que o pagamento de uma taxa de juro de um determinado montante seja efectuado em condições normais de mercado, o que significa que a taxa de juro de um determinado montante não pode ser considerada como uma regra de pagamento universal para outras redes.

Faça um calendário em dinheiro com datas de recebimento esperadas em vez de colocar o valor ganho na coluna bancária imediatamente. Inclua o pagamento único real e as contas de qualquer contratante quando for devido. Se uma data ou quantidade for incerta, marque-a como tal. Um cenário que precisa de um pagamento antecipado para atender a uma conta não deve esconder essa dependência.

Não conte o mesmo custo duas vezes. Se uma taxa de configuração já estiver incluída no total de implementação, não deverá aparecer novamente como uma dedução recorrente. Se a taxa de publicação-net citada incluir a parte do provedor, não deverá ser reduzida por essa parte novamente. Reconcile a comparação mensal e o esquema em dinheiro de forma independente.

Verificar a experiência sem reclamar um efeito de receita automático

Os leitores encontram o layout do anúncio, não a planilha. Teste artigos longos, páginas curtas, calculadoras, menus e formulários com as colocações planejadas. Verifique se os controles essenciais permanecem alcançáveis, o texto não salta sob um ponteiro e as sobreposições podem fechar.

Guia de Vitais Web do Google O teste de laboratório pode identificar um problema, mas não pode provar o que o público inteiro experimentou após um switch.

Capture testes comparáveis antes e depois da implementação, tanto em dispositivos móveis quanto em desktop. Use as mesmas páginas e condições onde é prático. Examine dados de campo reais quando houver o suficiente, e mantenha o tráfego e o dispositivo misturados em mente. Uma população de medição diferente pode mudar um agregado, mesmo que uma página individual não tenha mudado.

Não insira uma penalidade de tráfego presumida no resultado como se fosse medida. Nosso controle deslizante de perda de tráfego é um teste de estresse. Se você observar um declínio, investigue a demanda de busca, rankings, fontes de referência, mudanças de análise e outras versões antes de culpar a rede de anúncios sozinho.

Comparar alternativas com os mesmos pressupostos

“Switch” e “stay” são ambos cenários. Se o site está crescendo, manter a receita de base para sempre pode ser irrealista. Mas assumindo que todo o crescimento futuro pertence à rede proposta é igualmente fraco. Aplique o mesmo cenário de tráfego para ambos os lados, a menos que você tenha provas de uma diferença específica.

Suponha que o tráfego esperado cresça dez por cento por razões não relacionadas com a rede. Em taxas inalteradas de $15 e $20, a diferença de receita por mil visualizações de páginas ainda importa, mas ambas as opções devem receber o tráfego extra no modelo. Caso contrário, a comparação atribui crescimento comercial comum para a mudança de provedor.

Da mesma forma, os custos comuns a ambas as opções cancelar em uma comparação relativa, mas permanecer parte da rentabilidade do negócio. Hospedagem pode ser excluída da diferença de comutação se estiver inalterada, mas o site ainda tem que pagá-lo. Um switch pode ser melhor do que ficar enquanto o negócio como um todo ainda perde dinheiro.

Mantenha estas duas conclusões distintas: contribuição adicional da mudança, e contribuição total após os custos nomeados do site. Eles respondem a diferentes perguntas e podem ter sinais diferentes.

Deixar com uma decisão documentada

Salvar a oferta aplicável do provedor, a data verificada, os relatórios atuais, a conversão de unidades de tráfego e os pressupostos de custo completos. Pergunte sobre cancelamento, exclusividade e condições de pagamento pouco claras antes da implementação. Este guia explica um modelo financeiro; ele não interpreta o seu contrato ou substitui consultoria qualificada quando os termos são incertos.

Escolha um período de revisão e um plano de retrocesso. Defina as medidas que apoiariam a continuação, as falhas técnicas que exigem ação imediata e as evidências necessárias para distinguir um lançamento ruim de uma oferta desfavorável em andamento.

Em seguida, use o Planeador de comutação para os cenários de entrada constante que suporta. Use uma planilha mensal separada para uma oferta em mudança. Não force um contrato complexo a uma entrada de taxa única e confunda uma saída pura para uma decisão completa.

Quando a oferta precisa de mais provas

Tratar uma captura de tela de ganhos como uma pergunta em vez de uma oferta. Pergunte se ele descreve o seu site, um site comparável ou um amplo exemplo de provedor. Confirme o período, unidade de tráfego, deduções de receita e se a figura era típica ou selecionada porque era invulgarmente forte.

Uma gama projetada não é a mesma que uma garantia contratual. Uma garantia pode ter condições sobre tráfego, colocação, conformidade ou tempo. Mantenha os termos escritos com o cenário e não suponha que uma frase de marketing ampla sobrepõe-los.

Se o provedor não conseguir esclarecer o denominador, você não pode calcular uma comparação significativa da taxa. Se um custo não for resolvido, mostre cenários com e sem ele, em vez de o definir silenciosamente para zero. Se a reivindicação depender de mudar o seu público, trate isso como uma questão de crescimento separada.

Não há necessidade de forçar um veredito quando as entradas importantes estão faltando. Uma comparação honesta não resolvida diz exatamente o que perguntar a seguir e pode evitar uma migração cara com base em um número cujo significado nunca foi estabelecido.